2021 年社群媒體演算法理解指南

[account_disabled]

試圖了解每個社群媒體平台的複雜性和細微差別可能是一項非常棘手的任務。然而，為了確保您的社群媒體策略盡可能成功，您需要充分考慮這一點。 2018 年，我寫了第一份社群媒體演算法指南，現在快三年過去了，讓我們看看它們發生了怎樣的變化。 社群媒體平台不斷發展，因此很難掌握每一個變化並調整演算法。考慮到這一點，以下是您應該了解的關於頂級社交媒體平台及其演算法如何運作的一些最重要的事情。 Facebook 的演算法是如何運作的？ 自從我在 2018 年發表關於社群媒體演算法的上一篇文章以來，Facebook 上的自然覆蓋率每年都在持續下降。根據 Hootsuite 的《2021 年全球數位狀況》，自然 Facebook 貼文的平均覆蓋率為 5.2%，低於 2018 年的 7.7%。這突顯了 Facebook 的演算法可能相當難以理解，尤其是自然品牌內容。 與 2018 年的情況一樣，Facebook 不會按時間順序顯示帖子，而是按照每個用戶感知的興趣順序排列帖子。


雖然我們不知道它如何決定向您展示哪些帖子的確切細節，但我們確實知道其目標是讓您不斷滾動 - 這樣他們就可以向您展 荷蘭 電話號碼 示更多廣告。 我們確實知道的一件事是，Facebook 將使用一系列排名訊號來確定是否在您的動態消息中顯示帖子，以及以什麼順序顯示這些帖子。然後，它會丟棄用戶不太可能參與的任何帖子，並以個人化的方式對剩餘的帖子進行評分。這是基於您過去處理類似帖子的方式。然後，所有這些貼文都被安排為顯示來自不同來源的各種媒體類型，以保持用戶的參與和滾動。 儘管 Facebook 使用數千個排名訊號，例如用戶如何參與貼文或網路速度，但以下是最重要的四個： 關係：誰分享了該帖子？是來自您的朋友或家人，還是來自企業或新聞媒體？ 2018 年，Facebook 更重視朋友和家人的帖子，而不是企業的貼文； 2021 年仍然如此。 內容類型：您最常關注哪種類型的貼文？照片還是影片更容易吸引您的注意力？ 受歡迎程度：您的朋友對這篇文章有何反應？您的朋友與貼文互動的方式（無論是分享、評論還是做出反應）都會影響貼文是否會顯示在您的動態中。 新近度：貼文越新，在使用者來源中顯示的位置就越高。簡單的。



從行銷的角度來看，應對 Facebook 的方式並沒有發生巨大的變化。考慮到上述排名因素，定期分享貼文非常重要，這將引發與您的追蹤者的對話或吸引他們的注意力。此外，請務必將各種內容類型作為社群媒體策略的一部分，以保持追蹤者的參與度。 Twitter 的演算法是如何運作的？ Twitter 的演算法在 2017 年進行了一次重大改革，我在上一篇文章中對此進行了介紹，並且在這次改革期間添加的主要更改仍然存在。 Twitter 的演算法將時間軸分為三個主要部分。 排名推文 – 這些推文出現在提要的頂部，並顯示被認為最相關的推文。 「以防萬一您錯過了」——這再次出現在您的提要頂部，其中包括您之前可能錯過的舊帖子。 剩餘推文 – 包括上述兩部分中未顯示的任何其他推文。 自從我在 2018 年發表上一篇文章以來，Twitter 演算法並沒有顯著變化。參與度對於成功仍然至關重要，貼文參與度越高，它就越有可能出現在您的追蹤者排名推文或「以防萬一您錯過了」中。